Logo設(shè)計的優(yōu)劣直接影響整個品牌的美學(xué)和價值感。如果想要讓logo正確、符合預(yù)期地發(fā)揮價值，這需要一定的準(zhǔn)則來進(jìn)行規(guī)范。這就是我們所說的logo使用準(zhǔn)則(guideline)，是所有品牌策略和樣式設(shè)計的重要組成要素之一。

那么，logo使用準(zhǔn)則是指什么呢？Logo使用準(zhǔn)則應(yīng)成為所有公司品牌準(zhǔn)則的一部分, 規(guī)定其logo在不同背景下的外觀、不同頁面上的方向，及l(fā)ogo的形狀、比例等。

這些準(zhǔn)則有助于避免logo被以任何方式修改、拉伸或以其他與品牌定位不符的方式呈現(xiàn)，而失去完整性。

每個品牌都應(yīng)為自己的logo使用設(shè)置準(zhǔn)則。 以下是一些基本的logo使用準(zhǔn)則：

• Logo四周留白
• 調(diào)色板
• 版式和字體
• 尺寸
• 描述
• 色彩
• 版本
• 錯誤的logo用法

接下來，跟隨摹客的小伙伴一起來探索每個準(zhǔn)則的含義及其原因吧~

1. Logo四周留白

“Logo四周至少應(yīng)提供與我們在下面顯示的內(nèi)容相同的填充，使其整潔美觀。” --《 Squarespace logo準(zhǔn)則》。

Logo周圍應(yīng)保持足夠的留白空間，提高logo辨識度和視覺沖擊力。這聽起來很簡單，但并非所有人都知道。沒準(zhǔn)就有人把你的logo用到非常狹窄的頁面上，沒有足夠的留白，讓人覺得壓迫和窒息。

示例：99designs的間距準(zhǔn)則

99分隔符開創(chuàng)了logo間距的先例。

“99designs的logo使用“開放式白色畫布”作為隱喻，支撐了品牌的視覺語言-大量的空白。logo兩邊的“99”分隔符不是留白間距的期望值，而是絕對最小值。”

通過以上兩個案例，你大概可以了解logo四周留白的必要性和重要性。

2. 調(diào)色板

設(shè)計師巧妙地展示了該品牌的調(diào)色板。

你的品牌色是什么呢？ 慶祝地球日的時候，你的logo是否也會隨主流，使用經(jīng)典的綠色？或者是堅持自己的品牌色調(diào)，與眾不同？

品牌的調(diào)色板通常由四種或五種顏色組成，與其logo顏色互相包含或互補(bǔ)。

經(jīng)驗(yàn)總結(jié)：

• 淺色背景
• 深色文本
• 中性陰影
• 一個突出色彩

紐約州的品牌概述中使用的調(diào)色板.

根據(jù)logo使用指南，你的調(diào)色板應(yīng)顯示你使用的顏色及其準(zhǔn)確的信息，包括：Pantone顏色名稱和編號，CMYK（打印顏色）以及RGB和十六進(jìn)制代碼（數(shù)字顏色）。

3. 版式和字體

版式和字體規(guī)定了哪些字體與你的logo和品牌相匹配。如果你認(rèn)為在具有現(xiàn)代感的迷你logo下搭配的腳本字體不利于你的設(shè)計，那么最好通過設(shè)計準(zhǔn)則進(jìn)行說明。以下是一些可幫助你在logo使用準(zhǔn)則中設(shè)置優(yōu)秀版式的規(guī)則。

easyGroup的品牌手冊規(guī)定了每種字體的使用場景。

• 你的品牌字體是什么？

這是你需要確定的版式指南的第一個步驟。

• 為什么選擇該字體？

描述選用該字體代表你的品牌的原因。

• 你其他通訊方式中使用的字體是什么？

你是否允許品牌周圍的字體出現(xiàn)任何陰影或字體效果。

以下是來自O(shè)pen Source Initiative的logo使用指南示例：“我們建議使用Open Sans Ultra-Bold字體對應(yīng)“開放”，使用Open Sans Semi-Bold字體對應(yīng)“源計劃”作為OSI logo的補(bǔ)充字體。”

簡單、簡潔，不會混淆。

4. Logo尺寸

Medium的最小數(shù)字尺寸強(qiáng)調(diào)了其對品牌標(biāo)識的重要性。

這是logo使用指南中最簡單的一點(diǎn)：設(shè)置最小尺寸。最小尺寸一般使用像素作單位，需要印刷的使用英寸或毫米作單位。與最小尺寸同等重要的是設(shè)置logo的比例值，用于保證你的logo不管是在信頭、產(chǎn)品，或數(shù)字應(yīng)用與打印中都能保證同樣的比例和大小。

最小尺寸和比例值準(zhǔn)則也很簡單：

• Logo在任何尺寸下都應(yīng)該清晰易讀。除非有足夠的空間，否則請勿使用完整的Medium logo。
• 請勿拉伸或變形。

或者：

• 網(wǎng)站圖標(biāo)必須保證為16 x 16像素。
• 字標(biāo)和徽標(biāo)的最小尺寸均為20像素。
• 所有的數(shù)字簽名最小尺寸為35像素。

5. Logo描述

用清晰明了的文字描述你的logo的正確拼寫方式，以防有人誤讀。人們只是知道這個品牌而不知道它的logo的正確拼寫的話，還不足以形成強(qiáng)烈的品牌認(rèn)同感。

Logo本質(zhì)上是品牌名稱，但并非所有l(wèi)ogo都必須包含名稱,例如Apple。大家都知道它的logo是一只被咬了一口的蘋果。Logo與品牌名同義。

Logo描述是其外觀以及品牌理念的簡要說明。例如下面這個設(shè)計：

“缺少單詞的logo設(shè)計，創(chuàng)意十足。”

6. 色彩

Logo設(shè)計最主要的原則之一就是以最簡單的黑白色彩呈現(xiàn)，不加任何其他效果。是否還有其他的顏色搭配方案呢？這是你在logo使用指南中必須明確的內(nèi)容。以下是logo顏色使用注意事項(xiàng)：

• 白色背景上的logo顏色
• 深色背景上的logo顏色
• 黑白色搭配的logo效果
• 灰度logo vs 彩色logo
• 反差色logo

你的準(zhǔn)則里應(yīng)明確包含logo的所有在接受范圍內(nèi)的顏色變化。

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Google的logo和商標(biāo)頁面上有關(guān)于其logo顏色使用的明確規(guī)定。

7.Logo變體及其使用環(huán)境

根據(jù)不同使用場景，公司一般會準(zhǔn)備幾套logo及商標(biāo)的設(shè)計方案，例如一個完整版本的logo有文字標(biāo)記、字母標(biāo)記，一個簡化版的logo，avicon和avatar。所有變體版本都需要互相映襯，并保持統(tǒng)一的風(fēng)格。

Logo 變體示例。

例如，文字標(biāo)記是一種基于字體的logo，它能使公司的名字朗朗上口、記憶深刻。通常，文字標(biāo)記類型的logo會被賦予簡潔的視覺效果包裝在一個正方形框內(nèi)。簡化版的設(shè)計與復(fù)雜、視覺繁忙的背景搭配更有利于視覺協(xié)調(diào)。

Logo使用準(zhǔn)則應(yīng)該包括各種變體及給出具體的使用建議。例如：規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)logo的樣式，并應(yīng)該在所有商品上出現(xiàn)。標(biāo)準(zhǔn)文字標(biāo)記，以及需要簽署的文件有哪些。

8.Logo錯誤使用示例

學(xué)習(xí)錯誤的logo用法也能幫助你進(jìn)步和提升。由此，你可以總結(jié)出一些常見的logo使用上容易出現(xiàn)的問題，例如變形、顏色搭配錯誤，比例不協(xié)調(diào)等。

常見Logo錯誤使用示例：

• 視覺實(shí)際呈現(xiàn)與預(yù)想不同
• 低分辨率降、模糊、方向混亂

通過優(yōu)劣對比的方式在使用準(zhǔn)則中明確出哪一種展示方式更好。

Wordpress logo變體示例。

Facebook的品牌資源中心清楚地展示了其Logo的正確和錯誤的用法。

總結(jié)：優(yōu)秀的使用準(zhǔn)則會讓你的logo看起來更協(xié)調(diào)

設(shè)置logo使用準(zhǔn)則最重要的意義是明確它所有可能會被用到的地方和通過錯誤的使用示例向用戶展示什么才是正確的使用方式。構(gòu)建準(zhǔn)則是一個創(chuàng)造性的過程，充滿可能性和靈活性。設(shè)置準(zhǔn)則可以確保logo在實(shí)際使用環(huán)境中不會出錯，并且能正確的展示你的品牌。

作者：Zeynep Lokmanoglu

原文鏈接：https://en.99designs.jp/blog/logo-branding/logo-usage-guidelines/