在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，企業(yè)的業(yè)務(wù)發(fā)展離不開網(wǎng)站建設(shè)，而一個(gè)優(yōu)秀的網(wǎng)站離不開好的設(shè)計(jì)。在網(wǎng)站的眾多設(shè)計(jì)元素中，網(wǎng)站logo則是基本中的基本。因?yàn)榫W(wǎng)站logo是品牌的代表，承載著企業(yè)的第一印象；而設(shè)計(jì)角度來看，Logo設(shè)計(jì)會(huì)對(duì)網(wǎng)站的風(fēng)格起到引領(lǐng)性作用，其重要性不言而喻。

一款優(yōu)秀的網(wǎng)站logo設(shè)計(jì)意義深遠(yuǎn)，它可以在用戶瀏覽網(wǎng)站時(shí)恰如其分地留下印象點(diǎn)和記憶點(diǎn)，哪怕是用戶初次訪問。但如今，伴隨著網(wǎng)站數(shù)量的與日俱增，各大網(wǎng)站的logo設(shè)計(jì)開始顯得千篇一律。那么，如何才能在眾多網(wǎng)站logo設(shè)計(jì)中脫穎而出呢？

本文，我將就網(wǎng)站logo設(shè)計(jì)展開討論，旨在幫助各位設(shè)計(jì)師完成獨(dú)特、有品質(zhì)感的網(wǎng)站logo。本文主要包含以下方面：

• 第一部分：如何設(shè)計(jì)一款高質(zhì)量的網(wǎng)站logo
• 第二部分：最佳logo設(shè)計(jì)工具
• 第三部分：最佳logo設(shè)計(jì)欣賞

第一部分：如何設(shè)計(jì)一款高質(zhì)量的網(wǎng)站logo

以下是我自己設(shè)計(jì)logo時(shí)的一些經(jīng)驗(yàn)，分為三個(gè)階段：設(shè)計(jì)前、設(shè)計(jì)中、設(shè)計(jì)后。

一、設(shè)計(jì)前

在接到一個(gè)設(shè)計(jì)任務(wù)后，如果直接埋頭開始設(shè)計(jì)是極其危險(xiǎn)的做法，這往往會(huì)造成返工。古有語，磨刀不誤砍柴工，做必要的準(zhǔn)備工作是事半功倍的有力保障。那么，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)前需要做哪些準(zhǔn)備工作呢？

1. 了解品牌內(nèi)涵

Logo代表的是公司、業(yè)務(wù)、服務(wù)等等。要設(shè)計(jì)好的logo，必須要對(duì)公司本身進(jìn)行深入的了解，然后才談得上設(shè)計(jì)。

2. 了解該行業(yè)logo設(shè)計(jì)現(xiàn)狀

不同行業(yè)的logo設(shè)計(jì)也許會(huì)有其比較成型的設(shè)計(jì)風(fēng)格，了解該行業(yè)的設(shè)計(jì)習(xí)慣，還可以比較準(zhǔn)確得出該行業(yè)用戶的需求和喜好。

3. 了解直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的logo設(shè)計(jì)

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也一定有自己的logo設(shè)計(jì)，適當(dāng)?shù)牧私夂头治鰧?duì)手的logo，可以更快理清思路和設(shè)計(jì)重點(diǎn)。

4. 了解客戶的設(shè)計(jì)預(yù)期和要求  

和客戶進(jìn)行充分溝通非常重要，這可以確保設(shè)計(jì)的基本方向不會(huì)偏離。

此外，如果是更新logo設(shè)計(jì)，還要充分了解該logo的演變歷史，并且考慮logo使用的全部場(chǎng)景，往往網(wǎng)站logo也許也會(huì)用于名片、周邊禮物以及宣傳物料的印制等。

二、設(shè)計(jì)中

在前期的充分調(diào)研之后，就可以開始清理設(shè)計(jì)思路，并提出設(shè)計(jì)創(chuàng)意了。腦暴出至少3套設(shè)計(jì)方案，提供給客戶進(jìn)行選擇，初步確定方案后，才能進(jìn)入正式設(shè)計(jì)階段。一般來講，設(shè)計(jì)一款logo我是按照以下步驟：

1. 畫草圖

推薦使用紙筆作畫，這種做法效率最高，可以迅速勾勒出設(shè)計(jì)思路。這個(gè)階段無限制，可以盡情發(fā)揮想法和創(chuàng)意。當(dāng)然，也可以使用手繪板。

2. 使用專業(yè)工具進(jìn)行設(shè)計(jì) 

將手繪logo轉(zhuǎn)化為數(shù)字產(chǎn)品，推薦使用Illustrator，它是行業(yè)認(rèn)準(zhǔn)的專業(yè)矢量圖設(shè)計(jì)工具。這個(gè)階段需要打磨設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)，主要有以下要點(diǎn)需要留心：

• 配色：色彩是營造品牌感和公司理念的重要表達(dá)點(diǎn)，需要考慮在各種復(fù)雜場(chǎng)景使用時(shí)的效果。
• 字體：如果logo中包含字體，則字體是和logo圖像同等重要的組成元素，需要無縫融入整體設(shè)計(jì)。
• 設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)：設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)是提升logo質(zhì)感的主要手段，是否需要使用漸變或者正負(fù)形設(shè)計(jì)？這些都可以一一嘗試。

那如何判定哪種設(shè)計(jì)更加優(yōu)質(zhì)？在設(shè)計(jì)中，我會(huì)問自己這些問題：

• 原創(chuàng)嗎？

即使做不到“眼前一亮”，至少要保證獨(dú)特性和識(shí)別度，盲目仿照別家的Logo會(huì)給品牌威信帶來巨大損害，得不償失。

• 簡(jiǎn)潔嗎？

logo的細(xì)節(jié)是否過多？設(shè)計(jì)是否繁重？是否只專注了品牌概念？諸如此類的問題。記住一個(gè)原則：logo設(shè)計(jì)必須簡(jiǎn)單，才能在各種尺寸和介質(zhì)中有效且靈活地工作。

• 好記嗎？

Logo如果讓人看了就忘，完全留不下印象是不行的。通常來講，簡(jiǎn)單的Logo比起組成復(fù)雜的Logo，更容易被用戶記住。

• 和網(wǎng)站整體的設(shè)計(jì)相符嗎？

網(wǎng)站logo自然需要放入網(wǎng)站中去檢驗(yàn)真實(shí)效果：logo的設(shè)計(jì)和網(wǎng)頁整體的設(shè)計(jì)是否沖突很大？Logo在網(wǎng)頁上呈現(xiàn)的效果是否ok？這些問題都要考慮。

三、設(shè)計(jì)后 

1. 展示和講解  

完成logo設(shè)計(jì)后，需要向客戶展示和講解設(shè)計(jì)內(nèi)涵，這一步其實(shí)至關(guān)重要。雖然沒有辦法保證客戶一定能接受我們的設(shè)計(jì)，但如果展示得當(dāng)，成功的幾率會(huì)更大。這里有幾個(gè)小技巧：

• 展示更多的使用場(chǎng)景：將logo放入不同的使用背景中進(jìn)行展示，比如網(wǎng)頁、名片、宣傳手冊(cè)等，讓客戶可以看到logo使用時(shí)的形態(tài)。
• 考慮增加動(dòng)效演示：越來越多的網(wǎng)站開始為logo加入交互效果，制作動(dòng)態(tài)演示能大大提升設(shè)計(jì)的說服力。

2. 根據(jù)客戶意見修改 

一稿過固然開心，但現(xiàn)實(shí)中或多或少都會(huì)接到用戶的反饋，只需充分溝通做出更改即可。一般這個(gè)時(shí)候，不要過度和用戶爭(zhēng)執(zhí)。

3. 交付設(shè)計(jì)

最后一步就是交付設(shè)計(jì)，需要輸出矢量格式的成品，以及符合多種場(chǎng)景用途的其他格式文件。

雖然本文是通過三個(gè)節(jié)點(diǎn)來講解logo設(shè)計(jì)，但其實(shí)整個(gè)流程是互連的，也是反復(fù)的，不要因?yàn)榭蛻籼岢隽诵薷男枨蠖械浇箲]或不快，保持耐心是創(chuàng)造好設(shè)計(jì)的必備品質(zhì)。

第二部分 最佳logo工具

工具是設(shè)計(jì)師的利器，一款好的設(shè)計(jì)工具必不可少。對(duì)于Logo設(shè)計(jì)，illustrator幾乎是業(yè)界標(biāo)準(zhǔn)一般的存在，它在細(xì)節(jié)編輯方面功能極其強(qiáng)大，并且對(duì)印刷行業(yè)的兼容性也好。

除此之外，一些設(shè)計(jì)師也會(huì)使用Photoshop和logo在線生成器等工具，但這兩者均有比較大的缺憾：

• Photoshop：Photoshop創(chuàng)建的文件一般是位圖，不適用于打印。Photoshop雖然也有矢量工具，但相較Illustrator，就顯得十分單薄。
• Logo生成器：比如Looka、Design hill等在線logo生成器，雖然基于AI技術(shù)研發(fā)，并且有專業(yè)的平面設(shè)計(jì)師提供視覺方面的支持，也提供編輯器做深入調(diào)整，但這些在線生成的設(shè)計(jì)，如論如何調(diào)整，始終存在很大的“撞臉”危機(jī)，設(shè)計(jì)質(zhì)感也很難提升。

總之，logo設(shè)計(jì)的最佳工具，依舊是Illustrator。但如果是預(yù)算有限的創(chuàng)業(yè)公司或者一些對(duì)Logo設(shè)計(jì)要求不太高的場(chǎng)合，可以看看這20款國外最火的logo設(shè)計(jì)神器。

第三部分 最佳logo賞析

這里和大家分享多種不同風(fēng)格的優(yōu)秀logo設(shè)計(jì)案例，為各位設(shè)計(jì)師提供設(shè)計(jì)靈感。

1. 品牌首字母縮寫

很多大品牌喜歡這樣的設(shè)計(jì)，比如Airbnb提煉首字母A，Yves Saint laurent 提煉出三個(gè)字母Y、S、L做成重疊設(shè)計(jì)。

2. 品牌全名

品牌就是招牌，直接展示完整名稱是一種最常見，也是實(shí)用性最高的做法。

3. 擬物化logo

用物化形象展示品牌內(nèi)涵，傳遞服務(wù)理念，這種做法視覺上比較具備吸引力，親和力會(huì)比較強(qiáng)，設(shè)計(jì)師發(fā)揮的余地也更大。

4.  擬人化logo

這和擬物化的logo設(shè)計(jì)具有異曲同工之妙。

5. 極簡(jiǎn)風(fēng)格

大奢即為簡(jiǎn)，這在logo設(shè)計(jì)中也是恒定的規(guī)律。個(gè)人認(rèn)為，極簡(jiǎn)風(fēng)格的logo可以歷久彌新，簡(jiǎn)潔的Logo設(shè)計(jì)具有很好的認(rèn)知傳遞效果，因此掌握極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)也是設(shè)計(jì)師最該修煉的技能。

6. 手繪/手寫風(fēng)格

往往手繪logo會(huì)有一種復(fù)古的畫風(fēng)，給人一種樸實(shí)無華，自然且舒適的感覺。正是因?yàn)檫@樣的原因，這類風(fēng)格只適合一些特定的行業(yè)和場(chǎng)合，另外它對(duì)設(shè)計(jì)師的要求也比較高。

7.  線性logo

點(diǎn)、線、面是圖形的基本構(gòu)成元素，而線的使用更是千變?nèi)f化，可以勾勒出無限的設(shè)計(jì)可能性。

8. 色彩豐富的logo

一般來講，logo設(shè)計(jì)的色彩不宜過多，也不宜鮮亮多彩，但以下幾個(gè)是我個(gè)人比較喜歡的，只要能巧妙地設(shè)計(jì)，多種色彩也會(huì)讓人眼前一亮。

9. 漸變風(fēng)格的logo

漸變?cè)O(shè)計(jì)這幾年都比較受歡迎，漸變風(fēng)格運(yùn)用到logo設(shè)計(jì)中，賦予了logo設(shè)計(jì)新的表現(xiàn)方式，從深到淺，由淺入深，柔和變化的色彩看起來豐富，具有很強(qiáng)的藝術(shù)感，也傳遞出一種節(jié)律感和層次感。

10. 立體空間感的logo

立體空間感的logo使用了三維效果，這樣的logo更容易一起用戶的聯(lián)想與想象，具有較強(qiáng)的視覺沖擊力和較高的識(shí)別度。

11. 幾何元素

幾何形以其簡(jiǎn)潔明了和易于識(shí)別的特性，成為logo設(shè)計(jì)中常用的元素，尤其是一些大品牌的logo設(shè)計(jì)。常用的幾何元素包含三角形、平行四邊形、梯形等等，可以具象表現(xiàn)，也可抽象表現(xiàn)，還可以搭配文字，幾何元素的logo會(huì)讓人看起來具有很強(qiáng)的平面形式感，能快速給訪客留下印象。

12. 創(chuàng)意字體

用字體做logo是設(shè)計(jì)師常用的手法，字體本身類別多樣，形態(tài)豐富多變，使用字體做logo設(shè)計(jì)，可以演繹出更加豐富的形式。

13. 徽標(biāo)logo

徽標(biāo)logo一直是一種經(jīng)典的設(shè)計(jì)方法。圓形能帶來穩(wěn)定和精致的感受，尤其適合一些帶有文化感或者古典感的設(shè)計(jì)場(chǎng)合。

14. 動(dòng)畫風(fēng)格

動(dòng)態(tài)logo是一種比較新的風(fēng)格，這種風(fēng)格由于技術(shù)原因，主要用在數(shù)字媒介上。使用得當(dāng)，可以帶來非常炫酷和前衛(wèi)的感受。

以上就是本次分享的全部?jī)?nèi)容，設(shè)計(jì)一款高質(zhì)量的logo絕非易事，設(shè)計(jì)師就算花費(fèi)了大量心血和精力結(jié)果可能也只能差強(qiáng)人意。但設(shè)計(jì)本身就是一個(gè)在發(fā)揮創(chuàng)意的過程中不斷進(jìn)步和升華的事業(yè)，盡情發(fā)揮創(chuàng)意并不斷總結(jié)設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，總是可以不斷進(jìn)步的。